2024年，汽車行業(yè)的競爭，已經(jīng)不再是前兩年的勾心斗角，而是一言不合就掀桌子。競爭的節(jié)奏也越來越快，前兩天還在拼價(jià)格，沒過兩天就卷起了技術(shù)。2024年4月25日，北京車展開幕即開卷，以長安汽車為例，它不僅繼續(xù)卷產(chǎn)品、卷技術(shù)，還卷起了營銷和寵粉，甚至卷進(jìn)了娛樂圈，長安汽車為了寵用戶真的拼了。
卷營銷創(chuàng)新
車圈大佬下場秀才藝
車企大佬化身KOL下場帶貨已經(jīng)屢見不鮮，但是像長安汽車執(zhí)行副總裁葉沛這樣，與明星同臺真寵粉的，在北京車展還是獨(dú)一份。
在“經(jīng)典煥新 V力覺醒——長安汽車全系煥新暨第二代UNI-V 智電iDD寵粉權(quán)益發(fā)布會”現(xiàn)場，長安為用戶準(zhǔn)備了滿滿的寵粉福利。與其他車企一兩款產(chǎn)品“孤零零”的發(fā)布或邀請一兩位明星現(xiàn)場助陣不同，本次長安全系煥新車型亮相、寵粉權(quán)益發(fā)布等已經(jīng)賺足了眼球。
更重要的是長安汽車執(zhí)行副總裁葉沛親自下場，為自家產(chǎn)品發(fā)聲的同時(shí)，還邀請來了陳小春、林曉峰、梁漢文、謝天華、吳卓羲5位大灣區(qū)哥哥實(shí)力助陣。他們不僅化身產(chǎn)品體驗(yàn)官跨界互動(dòng)，教葉沛總以粵語為產(chǎn)品打call，還共同發(fā)布了“先鋒美學(xué)智電運(yùn)動(dòng)轎跑”第二代UNI-V 智電iDD的寵粉權(quán)益，新車11.49萬元起售并附贈5大權(quán)益，真正做到了寵粉到家。
更有趣的是，為了給粉絲爭取更多的福利，江湖人稱葉師傅的葉總還學(xué)習(xí)拳法，并接受UNI-V產(chǎn)品體驗(yàn)官吳卓羲的跨界挑戰(zhàn)邀約，看來沒點(diǎn)“真本事”傍身是真的不行了。該項(xiàng)挑戰(zhàn)將在4月28日，長安汽車“五一送好禮 購車嘉年華“活動(dòng)的直播間里完成，從車圈到武圈，又是一個(gè)小“卷”。
如果你認(rèn)為長安大佬下場寵粉，只是如此而已，可能就有點(diǎn)小看長安了。此次北京車展還有汽車品牌公關(guān)部副總經(jīng)理、長安引力品牌總監(jiān)房楠，產(chǎn)品項(xiàng)目總監(jiān)孫暉分別下場直播，為用戶謀福利。房楠總在發(fā)布會前預(yù)熱“群星璀璨”，為粉絲預(yù)埋了巨大驚喜。而孫暉總則與用戶暢聊汽車改裝文化，為更多改裝車愛好者提供了專業(yè)改裝知識。一系列舉措，不僅吸引了眾多用戶目光，還拉近了企業(yè)與用戶之間的距離，讓品牌形象更富親和力和接地氣，2024北京車展“卷王”非長安莫屬。
卷產(chǎn)品
背后是回歸用戶價(jià)值
別人明星一個(gè)一個(gè)請，為什么長安一請請5位，組團(tuán)請。歸根到底還是長安好產(chǎn)品太多。從這次北京車展，僅長安一個(gè)展臺就有三場發(fā)布會，啟源E07卷數(shù)智智能、長安UNI序列卷科技平權(quán)、凱程C393卷商用車市場洞察，卷出新高度，就可窺見一斑。
新能源時(shí)代卷產(chǎn)品的背后其實(shí)就是卷技術(shù)。現(xiàn)在不少用戶都在糾結(jié)選擇插混還是增程，長安汽車通過“捅破天”的新藍(lán)鯨動(dòng)力平臺、一車能當(dāng)兩車用，消除您的選擇焦慮，其可增程可插混的雙動(dòng)力模式，為用戶帶來經(jīng)濟(jì)高效和電感舒適的雙重滿足。而且搭載新藍(lán)鯨動(dòng)力的第二代UNI-V智電iDD、UNI-Z都比同級增程更節(jié)油，比同級插混更電感！
11萬級全系標(biāo)配L2級智能輔助駕駛技術(shù)的車企能有幾家？就連霸榜市場三年之久的比亞迪雙宋，都尚未做到如此寵粉。但是，長安UNI-Z做到了，并實(shí)現(xiàn)了“入門即高配”，特別是在安全領(lǐng)域，沒有高配，只有標(biāo)配！這在11萬級市場絕對是“史詩級”寵粉。
而今天公布價(jià)格和寵粉權(quán)益的第二代UNI-V智電iDD，也標(biāo)配540°全景影像、方舟籠安全車身等，讓出行更加便捷、安全。
卷寵粉
大佬為粉絲謀福利
本次北京車展，除了葉沛總為粉絲找陳小春、林曉峰、梁漢文、謝天華、吳卓羲等大灣區(qū)哥哥要簽名照等福利，化身葉師傅表演拳擊，長安還基于"以用戶為中心"和用戶共創(chuàng)互動(dòng)的品牌理念，用實(shí)際行動(dòng)支持用戶的個(gè)性表達(dá)，并與其共創(chuàng)改裝文化。
因此，第二代UNI-V智電iDD從設(shè)計(jì)階段就極富改裝潛質(zhì)，無論是深度魔改還是輕度改裝，都能展現(xiàn)非常潮酷的視覺效果，優(yōu)秀的改裝潛質(zhì)為用戶帶來更多改裝玩趣的同時(shí)，也讓其成為用車與玩車合二為一的有趣之選。
本屆北京車展長安還邀請了第二代UNI-V車主木易，攜帶他的改裝的小V登陸國際車展，共同為用戶送來改裝車大賞，吸引眾多用戶駐足欣賞。
2024年是生肖龍年，當(dāng)別的品牌還在卷價(jià)格的時(shí)候，長安汽車則不斷突破邊界，卷創(chuàng)新營銷、卷產(chǎn)品、卷技術(shù)、卷寵粉，相信長安在這一股別樣“龍卷風(fēng)”的席卷下，定能不斷卷出更前瞻的技術(shù)、更高質(zhì)量的產(chǎn)品、更出圈營銷玩法…獲得用戶更多的關(guān)注度與青睞。
