2025開(kāi)年，中國(guó)汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，“價(jià)格戰(zhàn)”持續(xù)、自主品牌智駕戰(zhàn)略頻出、央企重組浪潮翻涌。在“燃油與新能源”“自主與合資”陣營(yíng)激烈博弈的大背景下，老牌合資車企悅達(dá)起亞秉持長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略，于行業(yè)變革中展現(xiàn)出強(qiáng)大韌性，復(fù)蘇步伐穩(wěn)健有力。

全球銷量創(chuàng)新高，中國(guó)品牌認(rèn)知全面煥新

在全球市場(chǎng)，起亞堪稱一流汽車品牌。2024年，起亞全球銷量近309萬(wàn)輛，創(chuàng)下歷史新高，在北美、歐洲等成熟且準(zhǔn)入嚴(yán)苛的市場(chǎng)，無(wú)論是銷量還是品牌知名度均位居第一梯隊(duì)。起亞深度綁定澳網(wǎng)、世界杯、歐聯(lián)杯、NBA等全球頂級(jí)賽事，作為長(zhǎng)期官方合作伙伴，其品牌影響力早已跨越國(guó)界，深受各地消費(fèi)者認(rèn)可。

面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)新能源轉(zhuǎn)型帶來(lái)的品牌形象挑戰(zhàn)，悅達(dá)起亞2025年開(kāi)啟全面品牌煥新行動(dòng)。全新品牌口號(hào)“起亞，所向由心”即將發(fā)布，這一口號(hào)由悅達(dá)起亞與韓國(guó)總部共同研討，旨在凸顯起亞“安全、品質(zhì)、陪伴”的核心優(yōu)勢(shì)，提升品牌格調(diào)。同時(shí)，悅達(dá)起亞攜手知名導(dǎo)演顧曉剛打造品牌故事微電影，并開(kāi)展青年“Gift Car”創(chuàng)業(yè)支援活動(dòng)，塑造關(guān)懷青年成長(zhǎng)、助力創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的溫情品牌形象。

此外，悅達(dá)起亞整合起亞全球資源賦能中國(guó)本土化營(yíng)銷。借助2026年澳網(wǎng)和世界杯的賽事資源與贊助權(quán)益，通過(guò)組織中國(guó)澳網(wǎng)觀賽團(tuán)、開(kāi)發(fā)澳網(wǎng)聯(lián)名精品，開(kāi)展世界杯中國(guó)球童選拔賽、組織世界杯觀賽團(tuán)等活動(dòng)，以頂尖體育賽事的影響力提升在中國(guó)市場(chǎng)的品牌知名度。在強(qiáng)化主力車型影響力方面，悅達(dá)起亞邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍田亮一家擔(dān)任起亞EV5的“明星家庭體驗(yàn)官”，借明星效應(yīng)搶占家庭用戶市場(chǎng)，提升品牌認(rèn)知度。

全球品質(zhì)智能雙升級(jí)，3款新車蓄勢(shì)待發(fā)

燃油時(shí)代，起亞憑借高質(zhì)量“三大件”、前沿設(shè)計(jì)和全球統(tǒng)一制造標(biāo)準(zhǔn)暢銷全球，累計(jì)銷量超5000萬(wàn)輛。但在中國(guó)新能源市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)汽車產(chǎn)品的價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)已發(fā)生深刻變化。

面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)新能源轉(zhuǎn)型帶來(lái)的品牌形象挑戰(zhàn)，悅達(dá)起亞2025年開(kāi)啟全面品牌煥新行動(dòng)。全新品牌口號(hào)“起亞，所向由心”即將發(fā)布，這一口號(hào)由悅達(dá)起亞與韓國(guó)總部共同研討，旨在凸顯起亞“安全、品質(zhì)、陪伴”的核心優(yōu)勢(shì)，提升品牌格調(diào)。同時(shí)，悅達(dá)起亞攜手知名導(dǎo)演顧曉剛打造品牌故事微電影，并開(kāi)展青年“Gift Car”創(chuàng)業(yè)支援活動(dòng)，塑造關(guān)懷青年成長(zhǎng)、助力創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的溫情品牌形象。

“中國(guó)車市智能化競(jìng)爭(zhēng)加速，行業(yè)進(jìn)入‘淘汰賽’下半場(chǎng)。”悅達(dá)起亞相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)指出。為此，起亞將產(chǎn)品定義權(quán)更多賦予中國(guó)本土研發(fā)團(tuán)隊(duì)，依托中國(guó)技術(shù)研究所、前瞻數(shù)字研發(fā)中心、大數(shù)據(jù)中心以及即將開(kāi)設(shè)的上海UX Studio，深度融合起亞全球品質(zhì)與中國(guó)用戶智能化需求。

在品質(zhì)建設(shè)上，2025年起亞對(duì)中國(guó)工廠投入1.88億元，升級(jí)智能工廠設(shè)備，推進(jìn)客戶品質(zhì)滿意度建設(shè)。通過(guò)出庫(kù)雙重檢查、標(biāo)準(zhǔn)化管理、設(shè)立品質(zhì)改善小組等舉措，鞏固產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢(shì)。

產(chǎn)品規(guī)劃方面，悅達(dá)起亞計(jì)劃推出3款新產(chǎn)品，并將推出轎車、中大型SUV等全新純電車型，豐富電動(dòng)化產(chǎn)品矩陣。同時(shí)，著力研發(fā)契合中國(guó)市場(chǎng)趨勢(shì)的智能座艙和智能駕駛輔助系統(tǒng)，滿足消費(fèi)者智能需求。

渠道升級(jí)融合，市場(chǎng)覆蓋全面拓展

作為進(jìn)入中國(guó)23年的老牌合資企業(yè)，起亞已收獲超650萬(wàn)車主信賴。面對(duì)行業(yè)變革，起亞在終端渠道和用戶服務(wù)領(lǐng)域同步煥新。

渠道布局上，起亞推行線上線下全渠道、主流與下沉市場(chǎng)廣覆蓋策略。一方面，與聯(lián)合皇冠、馳爾、藍(lán)池等大型經(jīng)銷商集團(tuán)合作，拓展主流城市門(mén)店，2024年至今新入網(wǎng)經(jīng)銷商達(dá)57家。另一方面，與京東養(yǎng)車、天貓養(yǎng)車達(dá)成戰(zhàn)略合作，推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)售后服務(wù)下沉，快速開(kāi)發(fā)服務(wù)空白地級(jí)市售后網(wǎng)絡(luò)，提升服務(wù)的廣度與深度 。

從品牌煥新到產(chǎn)品升級(jí)，再到渠道拓展，悅達(dá)起亞正以全維革新之勢(shì)，加速智電轉(zhuǎn)型，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)汽車市場(chǎng)夯實(shí)內(nèi)功、蓄勢(shì)發(fā)力，向著未來(lái)強(qiáng)勢(shì)崛起的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。